SEM o Search Engine Marketing se conoce como las campañas de anuncios pagados en buscadores, aunque ciertamente es todo marketing que hagamos en buscadores.
Estos buscadores son los mismos en los que podemos realizar SEO:
- Google -> Plataforma google Ads (anteriormente adwords)
- Bing -> Plataforma Bing Ads
- Yahoo -> Yahoo! Search Marketing
- Amazon -> Advertising Amazon
- Yandex (mercado ruso)
- Baidu (mercado chino)
- Otros…
¿Cómo funciona? ¿Qué consigo gracias al SEM?
Gracias al SEM los anunciantes consiguen tráfico de potenciales clientes.
Básicamente lo que hacen los buscadores es aprovechar búsquedas con grandes volúmenes, como por ejemplo puede ser «zapatillas baratas», para vender buenas posiciones para anuncios.
El anunciante tiene que currarse estos anuncios, y pagará por cada clic que estos reciban. El pago por clic se ajustará gracias a un sistema de pujas.
Estos anuncios estarán, o deberÃan estar, programados para optimizar su rendimiento. PodrÃamos ajustar que aparezcan a determinadas horas o dÃas, cuánto dinero queremos pagar o por qué términos no queremos aparecer.
+ Ventajas del SEM
Este tipo de acción de marketing tiene unas ventajas muy importantes y por esto es una opción muy utilizada en la mayorÃa de los sectores:
- Inversión de retorno rápido
- Nos permite posicionarnos junto a la competencia
- Atraemos tráfico con intención transaccional
- Conocemos todas las métricas, lo cual nos permite calcular el retorno de la inversión
– Inconvenientes del SEM
Sin embargo, no todo es miel sobre hojuelas. Veamos la parte mala:
- Optimizar estas campañas es complicado y cada vez más se necesita de un experto por la complejidad
- Según el sector la puja por palabra puede ser elevada
- Los anuncios van marcados como tal, y los usuarios lo ven